Fue a partir de la mitad del siglo pasado, cuando la zona costera de la playa de Gandia, empieza a urbanizarse siendo los nativos de Gandia que empiezan a ir a pasar los meses de verano al fresco de la mar .

Hasta esa época la mayoría de las viviendas se sitúan alrededor del puerto o Grao. La primera referencia de lo que será una de los mejores destinos de los turistas fue el Hotel Bayren cuyo nombre adopta del castillo que vigila la playa desde lo alto de una loma cercana. Este castillo es de origen musulmán y el nombre era Al-Bayren.

La década de los años sesenta fue la época dorada, donde se construyo la mayoría de los apartamentos y el gran paseo marítimo, que recorre la gran extensión de playa desde el club Náutico hasta las dunas o final.

La playa de Gandia es visitada anualmente por una gran variedad de turistas, siendo la gran mayoría moradores del centro de la península Ibérica, (muchos la conocen como la playa de Madrid) ya que es uno de los litorales mas próximos.

La playa ha ido amoldándose a los tiempos, buscando dar a los visitantes servicios y zonas de ocio. Cuenta con certificados y banderas azules que avalan la calidad de sus aguas y limpieza de sus blancas arenas.

Anualmente se realiza el concurso de Fideua. Ya que su origen es este.